La calidad de los videos en Instagram y su relación con la viralidad
La calidad de los videos en Instagram es un tema que ha generado muchas preguntas entre los creadores de contenido, especialmente aquellos que intentan hacerse un espacio en una plataforma cada vez más competitiva. Aquellos usuarios que consumen Reels habrán notado que los videos que se hacen virales tienden a verse mejor que aquellos que no lo son.
Aunque existen muchos factores que influyen en la calidad, como la cámara utilizada o el software de edición, hay un elemento crucial que se escapa de las manos del creador: la viralidad del contenido. Este factor, sorprendentemente, es uno de los que Instagram utiliza para decidir cuál será la calidad de los videos.
Instagram y la calidad de los videos: ¿qué está pasando?
Recientemente, Adam Mosseri, CEO de Instagram, realizó una sesión de preguntas y respuestas en su perfil donde confirmó esta sospecha. Instagram ajusta la calidad de los videos en función de su rendimiento. «Queremos ofrecer la mejor calidad posible«, explicó Mosseri, «pero si un video no recibe muchas visualizaciones durante un tiempo, reducimos la calidad. Si posteriormente aumenta el número de visualizaciones, volvemos a mejorarla». Este sistema implica que la calidad de los videos en Instagram fluctúa de acuerdo a cuánto tiempo el contenido mantiene la atención de los usuarios.
Para los creadores, especialmente los que están empezando, esto supone un gran desafío. La calidad del video puede ser determinante para captar la atención del público. Sin embargo, Instagram está aplicando esta política que puede beneficiar a aquellos creadores que ya cuentan con un público amplio y comprometido.
La calidad de los videos en Instagram y la competencia desigual
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Lograr que un video se haga viral no es algo fácil ni tampoco es una ciencia exacta. Hay pautas y trucos que pueden ayudar a retener la atención del espectador, pero no existe una receta infalible para que todos los videos obtengan millones de visualizaciones. Si todos los videos se hicieran virales, la misma idea de viralidad perdería sentido. Es necesario que algunos videos tengan éxito mientras otros no lo consiguen.
En este contexto, los creadores con una gran audiencia y los influencers se benefician de una ventaja inherente: la calidad de sus videos en Instagram suele ser superior debido al elevado número de visitas que generan. Este enfoque tiene sentido desde el punto de vista de Instagram y Meta, ya que buscan optimizar recursos y ofrecer la mejor experiencia posible a los usuarios. Sin embargo, para los pequeños creadores, la situación puede ser frustrante, ya que sus videos nunca se verán tan bien como los de los grandes nombres de la plataforma debido a la calidad de los videos en Instagram.
La calidad del contenido frente a la calidad de imagen
Para Mosseri, este tema no debería ser tan importante. En respuesta a un usuario que preguntó si esta medida podría perjudicar a los pequeños creadores, el CEO de Instagram comentó que, aunque «es la preocupación correcta«, en la práctica «no parece importar mucho«. Según él, la decisión de los usuarios de interactuar o no con un video depende más del contenido que de la calidad de la imagen. «La calidad de los videos en Instagram parece ser más importante para el creador original, que es quien podría borrar el video si se ve mal, que para los espectadores«, señaló Mosseri.
A pesar de estas declaraciones, muchos creadores consideran que la calidad de los videos en Instagram es un elemento clave para captar y mantener la atención del espectador. Si bien es cierto que la creación de contenido a nivel amateur solo requiere de un teléfono y un poco de creatividad, llevar los videos a un nivel de calidad superior implica una inversión considerable: un mejor teléfono o incluso una cámara profesional, micrófonos, software de edición avanzado, etcétera. Para un creador pequeño, conseguir que sus videos luzcan bien es también una forma de destacarse y profesionalizar su contenido.
¿Es justo el sistema de Instagram?
El sistema implementado por Instagram hace que el creador no tenga pleno control sobre cómo se ve su contenido. Al final, es la plataforma la que decide si un video merece ser visto en una calidad alta o no, dependiendo de su rendimiento. Como mencionó Mosseri, este proceso no se realiza a nivel individual sino agregado. Instagram tiende a proporcionar una mayor calidad de codificación para los creadores cuyos videos reciben más visualizaciones. No es un criterio binario, sino una «escala móvil», lo cual significa que la calidad de los videos en Instagram se ajusta continuamente.
Por otro lado, es importante considerar que Instagram y Meta también enfrentan limitaciones técnicas y de recursos. Aunque los usuarios pueden generar una cantidad infinita de contenido, los recursos para almacenarlo y transmitirlo no son ilimitados. El año pasado, solo en Facebook, se reprodujeron 4.000 millones de videos diariamente. Esta carga de trabajo obligó a Meta a desarrollar un chip especializado para procesar este contenido: el MSVP (Meta Scalable Video Processor). Por lo tanto, para Meta, optimizar el uso de sus recursos también implica aplicar un códec de compresión sencillo al principio y mejorar la calidad conforme el video va ganando popularidad.
La calidad de los videos en Instagram y su impacto en los pequeños creadores
El enfoque de Instagram parece claro: favorecer la calidad en aquellos videos que ya están generando interés. Sin embargo, esto genera una desigualdad para los pequeños creadores, quienes, al no contar con una gran audiencia, tienen más dificultades para destacar y ofrecer videos con una calidad similar a la de los grandes creadores.
Además, este sistema de reducción y mejora de la calidad de los videos en Instagram crea incertidumbre. Los creadores no saben qué nivel de visualizaciones consideran suficiente para que la plataforma mejore la calidad del video. Mientras tanto, los creadores más populares siguen teniendo ventaja al contar con mejores recursos y un público fiel.
En definitiva, la calidad de los videos en Instagram es un aspecto que afecta de manera diferente a cada tipo de creador. Para los pequeños, representa un reto adicional que deben superar si quieren competir con los grandes nombres de la plataforma. La realidad es que, al menos por ahora, Instagram seguirá apostando por premiar la calidad de los videos que generan más interés, dejando a los demás creadores en una posición desfavorable.
