Retail Media: las tendencias de Marketing Digital más utilizadas en el 2024

Actualizado: 6 marzo, 2024

 Retail Media: las tendencias de Marketing Digital más utilizadas en el 2024

En la era de la revolución digital, el ámbito del marketing está experimentando una transformación constante y vibrante. Un fenómeno innovador en este campo es el Retail Media, que ha surgido como un modelo empresarial que redefine las relaciones entre marcas, plataformas de comercio electrónico y consumidores. Este modelo no solo está reestructurando la forma en que se distribuyen los productos, sino que también está introduciendo un cambio significativo en las estrategias de marketing en línea.

La Innovación Técnica en Retail Media se define como la práctica en la que los minoristas permiten a vendedores externos acceder a sus plataformas digitales o marketplaces para promocionar productos y servicios. Este modelo se basa en tecnologías como el Big Data y la inteligencia artificial para ofrecer publicidad dirigida y personalizada, basada en el análisis predictivo del comportamiento del consumidor.

Según el informe «Future of Marketplaces 2022» de Edge by Ascential, se proyecta que para 2027, las ventas a través de terceros en marketplaces representan el 59% del total de ventas en línea, con un crecimiento anual compuesto del 15%. Esto sugiere que no es una tendencia pasajera, sino una estrategia comercial sólida y a largo plazo.

Las grandes empresas del mercado como Amazon, Alibaba, Pinduoduo y JD.com se han convertido en economías de agregación, atrayendo un tráfico significativo y sirviendo como plataformas para marcas nuevas y establecidas. En 2023, Amazon Advertising generó $10.68 mil millones en ingresos en el segundo trimestre, un aumento del 22% respecto al año anterior, lo que destaca la fuerza y el crecimiento de su plataforma publicitaria.

Estas plataformas ofrecen herramientas avanzadas para la segmentación y el targeting, como el uso de algoritmos de machine learning para la optimización de anuncios en tiempo real y el análisis de sentimientos para comprender las reacciones de los consumidores.

En un mercado cada vez más competitivo, es esencial que los vendedores implementen estrategias de diferenciación basadas en la calidad de los datos y la experiencia del usuario. El uso de análisis de cohortes, pruebas A/B y técnicas de optimización de la tasa de conversión son fundamentales para destacarse. Te damos algunos consejos para que puedas empezar a implementar estas estrategias e impulses tu negocio:

¡Es importante que pueda comprender a tu audiencia!

Antes de comenzar cualquier campaña de Retail Media, es fundamental comprender a tu audiencia objetivo. Utiliza datos demográficos, comportamientos de compra y preferencias para crear mensajes y ofertas que resuenen con ellos.

Te podría interesar Mejores Herramientas de email marketing para Gestionar tus Campañas (negociosoptimizados.com) : Retail Media: las tendencias de Marketing Digital más utilizadas en el 2024

¡No te olvides de usar las plataformas adecuadas!

Identifica las plataformas de Retail Media que mejor se alineen con tu público objetivo y tus productos. No todas las plataformas serán igualmente efectivas para todas las marcas, por lo que es importante investigar y seleccionar las más adecuadas para tu negocio.

Retail Media: Tendencias del Marketing Digital

¡El anuncio lo es todo!

Utiliza la tecnología disponible en el Retail Media para crear anuncios altamente personalizados. Esto incluye segmentar tu audiencia, mostrar productos relevantes según el historial de compra o interacción previa, y adaptar el mensaje según las preferencias individuales.

¡Optimizar a cada paso con Retail Media!

El éxito en Retail Media requiere un enfoque constante en la optimización. Realiza pruebas A/B para tus anuncios, monitorea métricas clave como el CTR (Click Through Rate) y el ROI (Return on Investment), y ajusta tus estrategias según los resultados obtenidos.

¿Colaboramos?

Trabaja en estrecha colaboración con los minoristas o plataformas de comercio electrónico en las que estás promocionando tus productos. Comparte información sobre tus productos más populares, promociones especiales y eventos para maximizar la exposición.

¡Lo veo, lo quiero!

Crea contenido relevante y atractivo que complemente tus anuncios en Retail Media. Esto puede incluir publicaciones en redes sociales, blogs, videos y otros tipos de contenido que generen interés y compromiso con tu marca.

¡Lo tienes que ver! Impulsa tu Marca Personal con Redes Sociales (negociosoptimizados.com): Retail Media: las tendencias de Marketing Digital más utilizadas en el 2024

¡Analiza los resultados, un importante paso para no olvidar! 

Implementa un sistema robusto de medición y análisis para evaluar el desempeño de tus campañas de Retail Media. Esto te permitirá identificar qué estrategias están funcionando mejor y dónde puedes realizar ajustes para mejorar los resultados.

Al seguir estos consejos y adaptarlos a las necesidades específicas de tu marca y mercado, estarás mejor preparado para implementar con éxito el Retail Media y aprovechar al máximo sus beneficios en términos de alcance, personalización y retorno de inversión. Pero acá no termina todo, estamos en una constante inmersión tecnológica que nos obliga a implementar nuevas estrategias constantemente, es por eso que te brindaremos las nuevas estrategias en el Marketing Digital para que puedas evolucionar. 

Tendencias de Marketing Digital 2024

Experiencias Inmersivas en el Metaverso

El metaverso ha dejado de ser una idea futurista para convertirse en una realidad palpable en el mundo del marketing. Las marcas están explorando la creación de experiencias inmersivas dentro de este espacio digital, donde los consumidores pueden interactuar con productos, servicios y eventos de una manera totalmente nueva. 

 Contenido Interactivo y Personalizado

La demanda de contenido interactivo y personalizado sigue en aumento, y las marcas deben responder a esta necesidad. Desde encuestas interactivas hasta experiencias de realidad aumentada, el contenido que permite a los usuarios participar activamente y personalizar su experiencia se destaca. La clave está en comprender a la audiencia y ofrecer contenido relevante y atractivo que genere interacción y compromiso.

Retail Media: las tendencias de Marketing Digital más utilizadas en el 2024

 Inteligencia Artificial para la Personalización

La inteligencia artificial (IA) se ha convertido en un aliado poderoso en el marketing digital. En el 2024, las marcas están utilizando la IA para analizar datos, predecir comportamientos de compra y ofrecer recomendaciones personalizadas a los clientes. Desde chatbots que brindan soporte instantáneo hasta campañas de correo electrónico personalizadas, la IA está transformando la forma en que las marcas se conectan con su audiencia.

E-Commerce Social y Compra Social

Las redes sociales han evolucionado más allá de ser simples plataformas de interacción para convertirse en poderosos canales de comercio electrónico. En el 2024, las marcas están integrando funciones de compra directa en sus perfiles sociales, permitiendo a los usuarios comprar productos sin salir de la plataforma. Además, el marketing de influencia continúa siendo relevante, con un enfoque en colaboraciones auténticas que resuenen con los seguidores.

¡Te puede interesar! Estrategias de venta en línea: una guía para captar clientes (negociosoptimizados.com): Retail Media: las tendencias de Marketing Digital más utilizadas en el 2024

 Contenido Corto y Vertical para Captar la Atención

Los consumidores de hoy tienen una atención dividida y buscan contenido que se ajuste a sus estilos de vida ocupados. Es por eso que los videos cortos y verticales, como los populares en TikTok y Reels de Instagram, son una estrategia efectiva en el 2024. Las marcas están creando contenido rápido, entretenido y fácil de consumir para captar la atención y transmitir su mensaje en segundos.

Estrategias de SEO Avanzadas y Búsqueda por Voz

El SEO sigue siendo una pieza fundamental en el marketing digital, pero en el 2024 se está volviendo más sofisticado. Las marcas están optimizando para búsquedas por voz, dado el aumento en el uso de asistentes virtuales. Además, la búsqueda semántica y el enfoque en la intención del usuario están guiando las estrategias de SEO para lograr una mayor visibilidad en los motores de búsqueda.

Creación de Comunidades en Línea

Las marcas exitosas en el 2024 están construyendo comunidades en línea alrededor de sus productos o servicios. Esto va más allá de simplemente tener seguidores en redes sociales; implica crear espacios donde los clientes puedan interactuar entre sí, compartir experiencias y recibir apoyo de la marca. Las comunidades en línea fomentan la lealtad, el boca a boca positivo y una conexión emocional con la marca.

Compromiso con la Sostenibilidad y Responsabilidad Social

Por último, pero no menos importante, las marcas en el 2024 están demostrando un compromiso genuino con la sostenibilidad y la responsabilidad social. Los consumidores valoran cada vez más las marcas que se preocupan por el medio ambiente, la equidad y el bienestar de la comunidad. Las estrategias de marketing deben reflejar estos valores, desde campañas que promueven prácticas sostenibles hasta donaciones a causas sociales.

En conclusión, el año 2024 ofrece un emocionante panorama para el marketing digital, con oportunidades para la innovación, la creatividad y la conexión con la audiencia. Al adoptar estas estrategias clave, las marcas pueden posicionarse de manera efectiva para alcanzar el éxito y prosperar en un entorno digital en constante evolución.

Ana Borbore

Soy Ana, redactora experta en comparativas de software. Te ayudo a elegir las mejores herramientas para administrar e impulsar tu negocio.

Quizás te interese...

Dejar un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

¡Prueba Nuestra Nueva Herramienta!

Suscríbete a nuestro Newsletter y desbloquea por completa nuestra herramienta de optimización de imágenes. Sube hasta 50 imágenes simultaneas para convertir, optimizar y geolocalizar con nuestra herramienta.