Marketing de influencers en España: El fenómeno publicitario de 20.000 millones de euros
Actualizado: 1 junio, 2024
El marketing de influencers en España se ha convertido en un fenómeno imparable, donde ya hay más de 12.000 influencers profesionales, de los cuales 1.100 son macroinfluencers con más de un millón de seguidores. Este auge se debe, en parte, a la eficacia de las redes sociales en la promoción de productos y servicios.
La inversión en el área de la publicidad en plataformas digitales aumentó un 10% el año pasado, superando los 4.500 millones de euros, de los que 64 millones se invirtió en el campo de los influencers.
Se espera que el marketing de influencers en España crezca un 30% hasta alcanzar un valor de 20.000 millones de euros este año, según el informe «The Influencer Marketing Benchmark Report 2023» de InfluencerMarketing Hub.
Los números para los influencers en España no paran de crecer
La inversión publicitaria de influencers en España continúa aumentando a pesar de la inestabilidad económica. Según un informe de Advertiser Perceptions, el 53% de los anunciantes globales preveían aumentar la inversión durante 2023.
A nivel europeo, la inversión publicitaria en influencers ascendió a los 3.680 millones de euros en 2022, un 18,3% más que en 2021. Se espera que los números sigan creciendo en lo que queda de 2023, al menos 4.250 millones.
En España hay 40,7 millones de usuarios en las redes sociales, lo que equivale al 86% de la población. De esta cifra, se cree que están registrados unos 24 millones de personas en Instagram, por lo que es un número atractivo para los que trabajan en marketing digital.
De acuerdo a la Alianza de Estándares para la Publicidad Europea (EASA), Meta es la predilecta de las marcas para hacer inversión en publicidad online. No obstante. TikTok es la que más dinero está generando, luego le sigue Facebook y Twitter, ahora bautizado como “X”.
Midiendo el impacto de las campañas
El impacto que están teniendo las campañas son asombrosas, esto se sabe gracias a las estadísticas que ofrecen las propias redes sociales, que son más fiables que los mecanismos de medición usados por los medios tradicionales. En cuanto al retorno, se miden los siguientes parámetros: el alcance, el engagement, las conversiones y los afiliados.
En resumen, el marketing de influencers en España sigue creciendo sin freno, y las marcas continúan apostando por esta estrategia para alcanzar a una audiencia segmentada y obtener rentabilidad en el mundo digital.
