Google renuncia a eliminar las cookies de terceros en Chrome
Google ha confirmado que abandonará su plan para eliminar las cookies de terceros en su navegador Chrome. La compañía, que había estado posponiendo esta iniciativa durante años, finalmente ha decidido no realizar cambios en el soporte de estas pequeñas piezas de texto que los sitios web envían al navegador.
En 2020, Google anunció por primera vez su intención de eliminar gradualmente el soporte para las cookies de terceros en Chrome. También planteó la eliminación de identificadores de seguimiento entre páginas, huellas digitales y otros métodos similares. La propuesta inicial apuntaba a finalizar este proceso en 2022, pero se aplazó primero a 2023, luego a 2024, y la última fecha conocida era 2025.
Objetivos iniciales y cambios en la estrategia
El objetivo de Google era reemplazar las cookies de terceros con alternativas que respetaran la privacidad, permitiendo que Chrome mantuviera su modelo publicitario sin comprometer la seguridad de los datos de los usuarios. Sin embargo, tras múltiples retrasos y complicaciones, la empresa ha decidido abandonar esta iniciativa.
En lugar de eliminar las cookies de terceros, Google ha anunciado que ofrecerá más información a los usuarios sobre su uso. Según una nota de prensa de la compañía, se introducirá una nueva experiencia en Chrome que permitirá a las personas tomar decisiones informadas aplicables a toda su navegación web.
Google Chrome y la nueva información sobre las cookies de terceros
Google ha explicado que acabar con las cookies de terceros habría requerido «un trabajo significativo por parte de muchos participantes». Este desafío ha sido evidente en los múltiples aplazamientos del proyecto. Durante este tiempo, Google no se quedó de brazos cruzados y continuó explorando alternativas.
En enero, la empresa presentó su sistema de «Protección de seguimiento» en fase beta, diseñado para ofrecer una navegación más privada. Los usuarios que probaron esta herramienta recibían un mensaje indicando que eran «uno de los primeros en experimentar» con esta nueva funcionalidad, la cual limitaba el uso de cookies de terceros para rastrear a los internautas. Sin embargo, los ensayos no resultaron tan exitosos como se esperaba, lo que llevó a Google a revertir su plan.
Nuevas propuestas de privacidad en Google Chrome
Aunque Google ha desistido de eliminar las cookies de terceros, sigue avanzando en otras propuestas para proteger la privacidad del usuario. Una de estas es la incorporación de «controles de privacidad adicionales» en el modo incógnito con la protección de ID.
Según los desarrolladores de Google, «ID Protection propone anonimizar la dirección IP del usuario para evitar su uso por terceros en el seguimiento entre sitios web». Esta herramienta incluirá un proxy de privacidad que «anonimiza el tráfico calificado» y estará disponible como configuración predeterminada antes de 2025.
La tecnología Privacy Sandbox también ha sido crucial en el desarrollo de soluciones innovadoras que compatibilicen la privacidad en línea con la publicidad en internet. Aunque Google haya abandonado su plan original, continuará ofreciendo las API de Privacy Sandbox y seguirá invirtiendo en ellas «para mejorar aún más la privacidad y la utilidad».
Colaboración y futuro de las cookies de terceros
La decisión de Google de no eliminar las cookies de terceros en Chrome se ha tomado en colaboración con diversas entidades. La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA), la Oficina del Comisionado de Información (ICO) del Reino Unido, editores, desarrolladores web, grupos de estándares, la sociedad civil y participantes de la industria publicitaria habían estado trabajando en conjunto para este fin.
Ahora, Google aclara que su equipo está dialogando con los reguladores sobre la nueva dirección que han tomado. A pesar de que la eliminación de las cookies de terceros no se llevará a cabo, Google se compromete a seguir buscando formas de mejorar la privacidad en línea y proporcionar a los usuarios las herramientas necesarias para gestionar su experiencia de navegación.
En conclusión, aunque la eliminación de las cookies de terceros en Chrome no se realizará, Google seguirá trabajando en iniciativas que permitan a los usuarios tener mayor control sobre su privacidad en internet, demostrando así su compromiso con la seguridad y el bienestar digital.
